Modalidad: A distancia.
Clasificación de duración: Mediano
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·OBJETIVOS
Comprender el panorama actual y las perspectivas futuras del mercado de la publicidad en vía pública (OOH) en el contexto del ecosistema publicitario general.
Analizar el marco legal y regulatorio que rige la publicidad exterior en Argentina y su impacto en la gestión comercial.
Identificar estrategias de marketing y publicidad exterior en base al análisis del mercado, la segmentación de audiencias y el posicionamiento, desarrollando propuestas de valor para la efectividad y el alcance de las campañas publicitarias.
Aplicar técnicas de negociación y cierre de ventas efectivas en el ámbito de la comercialización de espacios publicitarios exteriores.
Implementar estrategias de gestión de relaciones con clientes (CRM) para fidelizar anunciantes y generar nuevas oportunidades de negocio.
Definir estrategias de pricing y modelos de comercialización adecuados para los diferentes formatos y ubicaciones de publicidad exterior.
Elaborar presupuestos y presentaciones comerciales persuasivas para la venta de campañas de publicidad en vía pública (OOH).
Planificar y coordinar la implementación operativa de campañas de publicidad exterior, conociendo sobre la gestión de proveedores y la logística asociada.
Evaluar y controlar la calidad e implementación de las campañas de publicidad exterior.
Comprender y aplicar conceptos financieros clave para la gestión comercial de empresas de publicidad en vía pública (OOH), incluyendo el análisis de costos y rentabilidad.
Identificar y evaluar las principales innovaciones y tendencias disruptivas en la publicidad exterior, como el DOOH, la integración móvil y la publicidad programática.
Desarrollar una visión estratégica para la adaptación de las empresas de publicidad en vía pública (OOH) a los cambios y desafíos del mercado.
Requisitos y a quién va dirigido
MODALIDAD DE CURSADA
La modalidad es virtual. Las clases sincrónicas utilizan la herramienta de videoconferencias Teams de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires. Además, se cuenta con acceso complementario a actividades asincrónicas las 24 horas. Durante la cursada habrá algunos encuentros presenciales en la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires con expertos en el tema de diversas empresas. Su asistencia es optativa.
REQUISITOS DE INGRESO
Idóneos, Profesionales y/o Técnicos de cualquier especialidad y personas con necesidad de perfeccionarse con los contenidos de la presente propuesta.
REQUISITOS DE APROBACIÓN Y MODALIDAD DE EVALUACIÓN
Cada módulo de la diplomatura contará con una instancia de evaluación, definida por el responsable del módulo, que contemplará tanto los contenidos teóricos abordados como el cumplimiento de los trabajos prácticos. Además, la diplomatura incluirá una evaluación final cuya modalidad estará a cargo del coordinador.
Para acceder al diploma de aprobación, los estudiantes deberán haber entregado todos los trabajos obligatorios, haber cumplido con una asistencia mínima del 75% a las clases sincrónicas y haber aprobado las evaluaciones correspondientes.
Temario
MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA (OOH)
Historia y Evolución de la Publicidad
Tipos de Publicidad en Vía Pública (OOH): Formatos y Medios.
Marco legal y regulatorio de la publicidad exterior en Argentina: Normativas municipales, provinciales y nacionales. Impacto en la gestión comercial.
MÓDULO 2: DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES DE LA VÍA PÚBLICA (OOH) EN EL ECOSISTEMA PUBLICITARIO ACTUAL
Radiografía del mercado de la publicidad en vía pública (OOH) en Argentina: Tendencias, actores clave y perspectivas de crecimiento.
La vía pública como medio estratégico en la planificación de campañas integradas: Complementariedad con medios digitales y tradicionales.
MÓDULO 3: FINANZAS Y RENTABILIDAD EN EL NEGOCIO DE LA PUBLICIDAD EN VÍA PÚBLICA (OOH)
Fundamentos de finanzas para empresas de publicidad en vía pública (OOH).
Análisis de costos y estructura de ingresos de una empresa de publicidad exterior.
Cálculo de la rentabilidad de campañas y proyectos de inversión en vía pública.
Gestión financiera y flujo de caja en el sector de la publicidad exterior.
Evaluación de riesgos financieros y estrategias de mitigación en el negocio.
Indicadores clave de rendimiento (KPIs) financieros para la gestión comercial de empresas de vía pública.
MÓDULO 4: GESTIÓN OPERACIONAL Y LOGÍSTICA DE CAMPAÑAS EN VÍA PÚBLICA
Elaboración de presupuestos publicitarios.
Planificación y coordinación de la implementación de campañas de publicidad exterior: Desde la contratación hasta la instalación.
Gestión de proveedores y contratación de servicios asociados: Impresión, montaje, mantenimiento e iluminación.
Control de calidad y seguimiento de la ejecución de campañas: Métricas clave y herramientas de monitoreo.
Logística y distribución de materiales publicitarios en diferentes formatos y ubicaciones.
Gestión de permisos y habilitaciones para la instalación de publicidad exterior.
Evaluación de Resultados y Retorno de Inversión (ROI)
Análisis de campañas exitosas, diseño y creatividad publicitaria.
MÓDULO 5: ESTRATEGIAS COMERCIALES DE ALTO IMPACTO EN VÍA PÚBLICA
Fundamentos de marketing para la Publicidad Exterior
Técnicas de planificación estratégica y campañas publicitarias efectivas.
Pricing estratégico y modelos de comercialización de espacios publicitarios exteriores.
Uso de análisis de datos para optimizar el impacto publicitario.
Segmentación y targeting en el mercado de la publicidad exterior: Identificación de nichos y perfiles de anunciantes.
Desarrollo de propuestas de valor diferenciadas para clientes: Creatividad, ubicación estratégica y formatos innovadores.
Técnicas de negociación y cierre de ventas efectivas en el sector de la publicidad en vía pública (OOH).
Gestión de relaciones con clientes (CRM) y fidelización en un mercado competitivo.
MÓDULO 6: INNOVACIÓN Y TENDENCIAS EN PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencias actuales en publicidad exterior y su integración con otras formas de publicidad.
Innovación y transformación digital en la publicidad OOH (Out-of-Home): DOOH (Digital Out-of-Home), programática y nuevas tecnologías.
Integración de la vía pública con tecnologías móviles: Códigos QR, realidad aumentada, geolocalización y publicidad basada en la ubicación.
Publicidad exterior creativa e impactante: Guerrilla marketing, instalaciones interactivas y experiencias inmersivas.
Publicidad Sostenible y Responsabilidad Social.
Certificación y salida laboral
CERTIFICADO A OTORGAR
El mismo será en formato digital con logo de la Universidad de Buenos Aires y Facultad de Ciencias Económicas. Emitido por la Secretaría de Extensión Universitaria, Bienestar Estudiantil y Desarrollo Sustentable de la Facultad. Firmado por el Secretario de Extensión Universitaria, el Coordinador de la Diplomatura y el Presidente de Atacama. Expondrá que el alumno ha aprobado la diplomatura de referencia
Responsable
SEUBES Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires