MÓDULO 1: NEUROCIENCIAS (duración 3 semanas)

 El proceso de la Evolución Cerebral Humana
 ¿Qué es Neurociencias?
 Principales Influencers de las Neurociencias
 Funciones básicas del cerebro
 Cerebro Tríuno (Reptílico o Primitivo, Mamífero Emocional y Neo corteza Racional)
o Funciones e interrelaciones con las emociones básicas y las inteligencias múltiples.
o Redes Neuronales
o Circuitos de Recompensas cerebrales y áreas participantes.
 Proceso de integración de la información en el proceso de Cognición y Aprendizaje
 Funciones Ejecutivas del Cerebro
 Proceso de Plasticidad Neuronal
 Proceso de Imitación Funcional
 Proceso de Recordación de la Información
 Sesgos Cognitivos

MÓDULO 2 NEUROESTRATEGIA (duración 2 semanas)

 Transdisciplinariedad
 Metodología de Pensamiento Neuro Vincular
 ¿Qué es Neuroestrategia?
 NACE un nuevo management
 Neurociencias Aplicadas en Ciencias Económicas, breve síntesis de
o Neuromanagement
o Neurocomunicación
o Neuromarketing
o Neuroliderazgo
o Neuroeducación
o Neuroeconomía
o Neuroecología
o Neurocoaching
o Neuroplanning
o Neuronegociación
o Neurotecnología
o Neuroética
o Neuroresponsabilidad
o Neurointeligencia
 Inteligencia Humana
 Inteligencia Artificial
o Neuro Link Management

MÓDULO 3 DE NEUROCOMUNICACIÓN (duración 4 semanas)

 ¿Qué sabemos de Comunicación?
 De la Comunicación a la Neurocomunicación
 El Proceso cerebral de la comunicación y las zonas cerebrales intervinientes.
 Comunicación Personal Humana
 Categorías y medios de Comunicación
 Redes de Comunicación Social
 El proceso efectivo e integral de la comunicación
 Neurocomunicación esencial

MÓDULO 4 DE NEUROMARKETING (duración 7 semanas)

 La percepción sensorial y su relación con el marketing
 El impacto de los sentidos en las acciones de marketing
o El tacto, el gusto y el olfato
o El oído
o La vista
 Del Marketing al Neuromarketing
 ¿Qué es Neuromarketing?
 Dominios Mentales e Inteligencias Múltiples
 Neuromarketing Instintivo, Primitivo y/o Kinestésico
o Neuromarketing Táctil
o Neuromarketing Olfativo
o Neuromarketing Gustativo
 Neuromarketing Sensorial Emotivo
o Neuromarketing Auditivo
o Neuromarketing Visual

MÓDULO 4 DE INTEGRACIÓN Y ARTICULACIÓN DE CONOCIMIENTOS (duración 4 semanas)

 Modelos, métodos y técnicas de Neurociencias Aplicadas en marketing
 Sesgos de información sensorial
 Impacto Sensorial en las decisiones relacionadas con el marketing
o Impacto de los sentidos en las decisiones de marketing
 Niveles de atracción y concentración sensorial
o Impacto de la música en las decisiones de marketing
o Impacto de la luz en las decisiones de marketing
o Impacto del color en las decisiones de compra
 Impactos de la Publicidad en las decisiones de Compra y Venta
 La ética de la neurociencia y la neurociencia de la ética.
 Neuro Inteligencia Humana Aplicada en Publicidad
o Impactos emotivos y sensoriales en publicidad
 Integrar Modelos de Inteligencia Artificial Aplicada en
Neuromarketing para:
 Medir con validez, precisión y objetividad diferentes variables para obtener conclusiones esenciales de nuestros clientes y/o consumidores
 Medir el comportamiento humano mediante herramientas y tecnologías de diseño propio que mediante Inteligencia Artificial
cuantifican emociones, conductas y reacciones del ser humano,
 Convertir datos del mundo real, en datos virtuales anónimos que se transforman en información esencial para el desarrollo de estrategias innovadoras de alto impacto para mejorar la interrelación con los clientes y/o consumidores.
 Promover positiva y sostenidamente una potencial fidelización con los clientes y /o consumidores.
 Hacer foco y concentrar la atención en conocer las diferentes formas de pensar y actuar de las personas en sus roles sociales y/o laborales en sus roles de oferentes y/o demandantes, clientes y/o
consumidores de productos y/o servicios que ayuden a mejorar todas las interrelaciones humano ambientales y contribuya al desarrollo eficiente de personas, organizaciones y comunidades más sensibles,
más inteligentes, más responsables, más empáticas y más solidarias.

Carga horaria total

La carga horaria total es de 100 (cien) horas reloj; se dictarán 5 horas por semana entre actividades sincrónicas (3 horas) y asincrónicas (2 horas).

La duración temporal total de la Diplomatura de Neuromarketing aplicado al desarrollo de negocios y servicios es de 7 meses aproximadamente; 5
meses para su dictado y 2 meses más para la entrega del Trabajo Práctico Final, su evaluación y acto de entrega de certificados.

Modalidad de cursado

El cursado de la Diplomatura de Neuromarketing aplicado a negocios y servicios es 100 % virtual; las clases se transmitirán a través de la Plataforma
de Comunicación Teams de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires.

El Diplomado se cursará en días hábiles en el horario de 19 horas a 22 horas en día a establecer por la FCE-UBA